三月国内手机销量下降 23.3% 而iPhone却激增416%

导读 随着信通院2020年3月国内手机销售数据的出台,各种分析文章也纷纷出炉,不少文章在惊呼三月国内手机销量下降 23 3%,而iPhone却激增41

随着信通院2020年3月国内手机销售数据的出台,各种分析文章也纷纷出炉,不少文章在惊呼三月国内手机销量下降 23.3%,而iPhone却激增416%,苹果又要来了。标题的确令人惊秫,难道在三月,国内厂家的表现如此不堪,而iPhone表现却如此出色?

首先,我们来看看数据的由来,2020年3月份,国内手机市场出货量为2175.6万部,而2019年3月,国内手机市场出货量2837.3万部。因此,国内手机市场下降23.3%是与去年之间的比值。

而iPhone上涨416%的数据又是怎么来的呢?根据信通院的报告,三月份智能手机出货量2102.9万部,而安卓手机在3月出货的智能手机中占比87.9%。也就是说,非安卓的iPhone手机销量为254.5万台,而在二月份智能手机出货量638.4万部,而安卓手机在3月出货的智能手机中占比92.2%。

也就是说,非安卓的iPhone手机销量为49.8万台左右,这样,就得出了暴涨416%的数据。我们不去纠缠其中的计算误差或非安卓是否就等于iPhone这样的枝末细节。其实,最关键的是iPhone的增长,其实是环比,也就是与二月份之间的比值,由于国内二月份受影响严重,因此手机销量极低,这才得出了iPhone暴涨416%这样的惊人数据。将这两个不相干的数据放在一起比较,标题党,绝对是标题党。

那么,如果将对比条件统一了会怎么样呢?我来再来算一下,国内手机销量按环比(与上月数值对比)计算是增长232%,而iPhone增长416%。而按照同比(与去年同期相比)计算。国内手机销量下跌23.3%,而iPhone却增长了20%。也就是说,在排除标题党偷换概念后,iPhone手机的销量状况,依旧比国内厂家的安卓手机要高不少。那么,iPhone何以出现如此大的反弹呢?

同比的增长,主要是因为iPhone 11的上一代产品iPhone XS的高价和不佳的表现,从信通院的数据也可以看出,在iPhone 11发布之前,iPhone XS的销售占比都在10%以下,甚至只有5%。而在iPhone 11发布之后,依靠降价和不错的性能,除了2020年2月之外,iPhone 的销售占比都在10%以上,甚至高达16%。而2020年2月的超低销量占比,主要是因为影响下的全线缺货造成的。也就是说,iPhone此次销量反弹,更多的是重回原有市占率,算不上市占率飙升。12.1%的销售市占率,与2019年12月和2020年1月,基本持平。

三月份只是常规表演,实际上,来自苹果的强大冲击,也许要四月份才会真正到来。要知道在进入4月份后,为了刺激市场,苹果产品在线上的渠道开始大幅降价。与苹果官网售价相比,京东、淘宝、苏宁等平台上的iPhone 11系列,均有不同程度的降价措施,最高优惠程度达到了1600元。而在京东的手机通讯排行榜中,无论是单品销量还是品牌销售额,苹果都牢牢的掌握着第一的位置。更可怕的是,低价的iPhone SE 2020已经上市上市。

3299元的最低价苹果手机,已经让不少果粉趋之若鹜,一波销售狂潮,正在掀起,就四月份而言,限制iPhone SE 2020销售量的也许只是其产量和库存了,蒜香拓展,在四月份,苹果销量占比甚至会突破20%,成就两年占比新高。

而在生产成本提高,配置提升,甚至是传说中的高通限价的影响下,国内手机价格也在水涨船高,而三四月间,发布的又大多是各品牌旗舰产品,价格基本上是以4000元为起价。其价格,与iPone 11的入门级产品差距不足千元。也许,国内厂家会直观的认为,旗舰产品有5G,拍照秒杀,硬件更高……。但作为消费者,尤其是果粉而言,更多的是感觉,再加上一千元买苹果不香吗?或是买个iPhone se 2020,还能省下一千元,这也会导致大量换机用户改投iPhone。我们不得不承认,苹果的定价依旧是手机市场的天花板。一旦手机定价接近苹果,将会造成大量用户的流失。

三月的iPhone激增416%,只是标题党吸引眼球的利器,但在四月,也许那个可怕的苹果真会来临。让原本就不好过的国内手机厂商们再失市场。

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